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目前,隨著(zhù)我國建筑行業(yè)的快速發(fā)展 ,改革的日趨深化和城鎮化建設的不斷推進(jìn),租賃企業(yè)面臨著(zhù)轉型升級的快速發(fā)展、眾所周知,品牌對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)極其重要,沒(méi)有品牌就沒(méi)有企業(yè)的穩定發(fā)展,更談不上企業(yè)的可持續發(fā)展。
我國建筑機械租賃行業(yè)競爭日趨激烈,如何在眾多的租賃公司中脫穎而出是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),而品牌則是企業(yè)長(cháng)期持續發(fā)展的基礎所在。品牌的作用日益突出,沒(méi)有品牌的企業(yè)發(fā)展將越來(lái)越難,甚至步履維艱。隨著(zhù)租賃企業(yè)的增多及國外租賃企業(yè)巨頭的進(jìn)入,中國的租賃企業(yè)勢必面臨更大的挑戰。
推進(jìn)建筑機械租賃市場(chǎng)信用體系建設,提高建筑機械租賃企業(yè)創(chuàng )品牌意識,打造建筑機械租賃企業(yè)品牌,鼓勵租賃企業(yè)做大做強,擴大品牌租賃企業(yè)在租賃市場(chǎng)的知名度,是促進(jìn)租賃企業(yè)健康發(fā)展的途徑。它不但反映了經(jīng)濟規律的客觀(guān)要求,也反映了廣大建筑機械租賃企業(yè)的意愿,更是業(yè)主挑選滿(mǎn)意合作伙伴的需要。目前我國的建筑機械租賃品牌地域性很強,并沒(méi)有形成有效范圍內的強勢品牌形象。因此,推進(jìn)信用體系建設,打造建筑機械租賃品牌企業(yè)是非常必要的。特別是在租賃行業(yè)沒(méi)有“資質(zhì)管理”的情況下,建筑機械租賃企業(yè)靠租賃去打開(kāi)市場(chǎng)、占有市場(chǎng),是非常重要的。目前我國建筑業(yè)規模持續擴大,建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)規模達到新的歷史高點(diǎn)。作為與建筑行業(yè)密切相連的建筑機械租賃行業(yè)也正伴隨著(zhù)建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展而顯現出勃大的市場(chǎng)生機和潛力。我國的建筑機械租賃業(yè)還存在著(zhù)很多深層次的問(wèn)題,如租賃市場(chǎng)競爭激烈但無(wú)序、**缺乏相關(guān)的租賃法規,沒(méi)有充分的保護出租人的財產(chǎn)安全的措施等,面對這樣復雜的情況,要想在建筑機械租賃行業(yè)中不斷,就****加強自身的品牌建設。培育企業(yè)文化品牌,構筑行業(yè)文化平臺、不斷提升核心競爭力,這應該成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和發(fā)展戰略的重點(diǎn)。
品牌,是一種復雜而獨特的商業(yè)關(guān)系和符號,它由消費者主導,由企業(yè)創(chuàng )造與呵護,通過(guò)產(chǎn)品和消費者來(lái)表達,并且包含了產(chǎn)品、消費者與企業(yè)三者之間關(guān)系的總和。品牌對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)極其重要,沒(méi)有品牌就沒(méi)有企業(yè)的穩定發(fā)展,更談不上企業(yè)的長(cháng)期持續發(fā)展。中國建筑機械租賃行業(yè)競爭日趨激烈,品牌的作用日益突出,沒(méi)有品牌的企業(yè)發(fā)展將越來(lái)越難,甚至步履維艱。那么如何創(chuàng )建屬于自己的品牌?這是擺在當今很多經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮后的租賃企業(yè)面前的問(wèn)題。
1.進(jìn)行***的品牌定位
品牌戰略的**步就是****給品牌一個(gè)合理、明確、****個(gè)性的品牌定位,如何在有效多達幾千家建筑機械租賃企業(yè)中找準自己的品牌定位,這是企業(yè)的決策者首先應該考慮的問(wèn)題。企業(yè)應該認真分析自身的技術(shù)水平、設備條件、施工能力等,然后仔細研究本地區實(shí)力與自己相當的企業(yè),找出自己與他們競爭的優(yōu)勢和劣勢,以及所處環(huán)境的機會(huì )和挑戰,系統分析,確定自己的合理定位,以推動(dòng)企業(yè)的化發(fā)展
2.打造品牌的傳播平臺
樹(shù)立了正確的品牌觀(guān),進(jìn)行了品牌定位以后,必然要對品牌進(jìn)行有效的提煉與傳播,這是品牌戰略實(shí)施成功與否的關(guān)鍵步驟。具體應該從企業(yè)內部整合和擴大市場(chǎng)兩個(gè)方面進(jìn)行打造。
1)內部整合 良好的企業(yè)文化品牌平臺的造就,需要兼顧內外兩個(gè)方面。從企業(yè)內部而言,需要凝聚每一位員工的力量,形成一個(gè)堅強、團結、互助的群體。全體員工都****有品牌管理意識,有意識地維護品牌形象,進(jìn)行“全員品牌管理”。不管經(jīng)營(yíng)部門(mén)、施工部門(mén)還是服務(wù)維修部門(mén),都****成為一個(gè)整體,只有在每一個(gè)環(huán)節都有強烈的責任心和自覺(jué)的品牌意識基礎上,一個(gè)企業(yè)才能終塑造出良好的品牌。品牌傳播的精細化決不能忽視經(jīng)營(yíng)人員“活廣告”的作用,可以說(shuō)建筑機械租賃企業(yè)品牌傳播的成功與否,一半以上要依靠經(jīng)營(yíng)人員,經(jīng)營(yíng)人員的個(gè)人形象、道德品質(zhì)、知識、文化底蘊、溝通技巧,都體現著(zhù)一個(gè)企業(yè)的整體形象,也會(huì )對顧客產(chǎn)生直接影響。由此可見(jiàn),只有良好的個(gè)人品牌形象才能傳播良好的企業(yè)品牌形象,否則,企業(yè)的品牌形象就失去了賴(lài)以生存的根基。
2)開(kāi)拓市場(chǎng) 企業(yè)不僅僅需要滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求,更需要根據自身的品牌發(fā)展戰略和技術(shù)特點(diǎn)培育相關(guān)的市場(chǎng)需求。企業(yè)的品牌傳播,還應該順應企業(yè)未來(lái)的戰略定位以及發(fā)展趨勢,如果品牌的傳播與企業(yè)的發(fā)展趨勢背道而馳,那么品牌的生存和發(fā)展都會(huì )出現危機。
3.以精品工程塑造品牌
技術(shù)的進(jìn)步是支撐企業(yè)發(fā)展的重要動(dòng)力。無(wú)論規模大小,企業(yè)都不能滿(mǎn)足于已有的技術(shù)能力,需要通過(guò)自行研發(fā)或對外合作提升技術(shù)和管理能力。技術(shù)的提升和管理的改進(jìn)可以有效地降低企業(yè)成本,從而為企業(yè)創(chuàng )造更大的價(jià)值。企業(yè)在技術(shù)研發(fā)過(guò)程中,不僅要注意對通用技術(shù)的改進(jìn)和學(xué)習,更要根據對市場(chǎng)的了解和判斷,著(zhù)力進(jìn)行特種工程技術(shù)能力的發(fā)展,形成企業(yè)的獨特優(yōu)勢和利潤增長(cháng)點(diǎn),并成為企業(yè)品牌價(jià)值的所在。
在新的歷史環(huán)境下,中國的建筑機械租賃企業(yè)面臨**的機遇和挑戰。在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中,不僅要充分利用自身的傳統優(yōu)勢,更要把目光放得長(cháng)遠,了解**市場(chǎng)的現狀和發(fā)展趨勢,學(xué)習同行先進(jìn)企業(yè)的技術(shù)和理念,順應行業(yè)發(fā)展潮流,把握機遇,創(chuàng )造出屬于自己的品牌并把它做大做響。
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